За последний год количество популярных русскоязычных блогов с домашними животными существенно увеличилось в TikTok, Instagram и других соцсетях. Основатель платформы Influencio Вадим Бордиян отмечает рост числа таких аккаунтов с подписчиками свыше 10 тысяч на 35–45% в TikTok и на 20–25% в Instagram. Общая аудитория 50 крупнейших страниц с более чем 100 000 подписчиков за год выросла на 4 миллиона человек.
- Рост блогов с животными с аудиторией от 10 000 подписчиков: TikTok +35–45%, Instagram +20–25%
- Аудитория 50 крупнейших аккаунтов с животными увеличилась на 4 млн человек
- Контент включает как развлекательные, так и экспертные материалы по уходу и дрессировке
- Тренд на блоги с питомцами пришёл в середине 2010-х и активно развивается
- Популярность обусловлена простотой восприятия и эмоциональной вовлечённостью
История и особенности контента с животными
Социальные сети стали площадкой для блогов с животными примерно с середины 2010-х годов. Одним из первых примеров стал аккаунт кошки Lil Bub из США, который быстро набрал миллионы подписчиков и принес её владельцам значительные доходы от рекламы. В России тренд тоже начал набирать силу в то время, а к 2021 году в TikTok и Instagram появились известные питомцы, такие как лабрадор Дени и сфинкс Мэни, блог которых за полгода собрал более миллиона подписчиков.
По словам Александры Коптевой-Гамоловой, основательницы PR-бюро KG Agency, блоги бывают двух типов: развлекательные, где показывают повседневную жизнь и реакции питомцев, и экспертные, которые обучают правильному уходу, дрессировке и лечению домашних животных.
Почему блоги с животными так популярны
Мария Чашникова из LiveDune объясняет, что такие блоги помогают людям отвлечься, получить позитивные эмоции и немного расслабиться в условиях постоянных негативных новостей. Вадим Бордиян выделяет еще несколько причин: для понимания роликов с питомцами не требуется сложный контекст, они вызывают у зрителей мгновенную симпатию или сострадание, особенно если речь идет о больных животных. Кроме того, подобный контент воспринимается как искренний и естественный, что повышает доверие аудитории.
Еще одна важная особенность — «сериализация» контента. Пользователи привыкают к образу и характеру конкретного питомца, что заставляет их возвращаться к аккаунту за новыми видео. Рекомендательные алгоритмы соцсетей также способствуют популярности таких роликов, так как они вызывают эмоциональное вовлечение.
Рекламодатели, в частности производители кормов и товаров для животных, проявляют большой интерес к сотрудничеству с блогерами-питомцами, что дополнительно стимулирует развитие этого сегмента.
- Средина 2010-х — появление первых популярных блогов с домашними животными (например, Lil Bub)
- 2021 год — старт аккаунтов с питомцами Дени и Мэни в TikTok и Instagram
- За год — рост числа блогов с животными на 35–45% в TikTok и 20–25% в Instagram
- Увеличение общей аудитории 50 топовых блогов на 4 миллиона человек